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鸿润集团,怎样做成“中国之最”

点击数:12752014-08-30 来源: 安徽日报

鸿润集团,怎样做成“中国之最”

信息来源:安徽日报 发布日期:2014-08-10

 

 

            内练产品升级“绝技”,外强品牌营销实力,安徽鸿润集团羽绒被出口量占全国三成,企业标准变成了国家标准———

  7月17日,在全国最大的羽绒被生产和出口基地之一安徽鸿润集团内,近4000名工人正在满负荷赶工期。刚刚检验合格的羽绒被以及各式羽绒制品迅速被打包装入集装箱。第二天,这批货物将被运往上海,出口美国市场。

  安徽鸿润集团,羽绒被出口量占全国三成,连续多年出口居全国第一,企业标准上升为国家标准,小羽毛做成了“中国之最”。 “往年,夏季是淡季,但现在是淡季不淡、旺季更旺。一段时间以来,受经济大环境的影响,许多工厂都关了门。鸿润抓住这一时机,加大产品开发和市场营销创新力度,订单越接越多,品牌也越来越响。实践证明,只要积极转型升级,就能转危为机,产业就能越做越红火。 ”鸿润集团负责人告诉记者。

做品质,地方企业订出国家标准

  站在鸿润集团的办公楼上,整齐划一的厂房望不到头。记者刚刚踏入绗缝车间,一阵清凉扑面而来,全然没有盛夏的暑意。

  “有个好环境,工人才会有良好工作状态,才能保证产品质量。同时,这也是为保证产品质量采取的技术措施。生产过程中,羽绒制品上不能有任何异物,一滴汗都不行。被面有一滴汗或者一个针脚跳线,都会逐件检查挑出来。 ”鸿润集团总经办主任姚舜介绍。

  为保证产品品质,鸿润认真研究了每个国家和地区的产品标准,严格按照客户要求生产。他们充分吸收了发达国家的先进生产技术,引进了德国、瑞士、日本等国家的先进设备和技术,以及高清洁度的生产车间。产品品质在国内外处于领先地位。

  在加工车间,记者看到,可能会影响产品质量的手工操作过程,被全自动的工业机器人代替。每个机位上只保留了一位工人。有的工人通过宽大的触摸屏检查参数设置,认真检查绗制效果。

  多年来,鸿润始终坚持全面质量检测和控制,加强打击市场上假冒鸿润品牌产品,公司将物联网技术应用在鸿润的产品中,每一款鸿润的产品里都植入了防伪芯片,实现对产品真伪智能化识别、定位、追踪、监控和管理的网络技术应用。通过芯片,企业能够追踪每个产品,从而防止假货出现。

  正是因为对质量的严格控制,鸿润集团的羽绒和羽绒被制品标准,被国家标准委确定为国家羽绒和羽绒被制品行业标准,公司成为国家羽绒行业标准起草和制订的主要单位,并成功摘取了“串串绒”行业内的桂冠。今年,安徽鸿润集团又获得了安庆仅有的两个政府质量奖之一。

做品牌,传统产品融入现代潮流

  “鸿润羽绒被改变了人们心中羽绒产品没设计、不时尚的传统观念。”在公司产品展示厅里,企业负责人向记者展示各式不同的羽绒被、羽绒服制品。

  “这就是串串绒。做成被子,一床价格是170万日元,折合人民币13万元。 ”指着一团团雪一样的轻盈的羽绒,这位负责人介绍。

  串串绒是打品牌的拳头产品。做个被子,要用近千只一岁大的大白鹅胸前的一小撮护心绒。用了近千只鹅,其透气性、保暖性、蓬松度都达到了世界顶尖水平。为实现手工生产到投入批量生产,鸿润集团负责人亲自带领科研人员进行攻关,前后用了近2年时间,花费了近500万元科研经费。串串绒纯绒朵含量达95%以上,每克串串绒正好含绒朵100朵。这是一项领先国际标准的独一无二的尖端技术。这种绒生产的高档羽绒被,尽管价格是同类产品的3倍,但仍然受到国际市场的追捧。

  在创立鸿润逐步成熟时,他们又创立了逐步走向成熟的“优雅宝贝”品牌。公司还在上海创立一个拥有30多人的专业研发团队,从面料到款式设计全部与国际接轨。

  “各个设计师团队中,负责人基本上都是从国内一些知名设计企业重金聘请而来。收入水平也在行业内领先。 ”企业负责人说。目前,鸿润已研发了各类新型填充料、新产品、新款式、新花型。填充料有串串绒、无菌羽绒、保健羽绒、真丝、羊毛、驼绒、大豆纤维、玉米纤维、竹纤维及进口仿羽绒等,产品有羽绒冬被、羽绒春秋被、羽绒空调被、羽绒床垫、羽绒枕、各类套件、小件等300多个系列,价位从几万元到几百元的高中低档产品应有尽有,能满足不同层次的消费需求。

  做营销,小绒花做成行业龙头

  在鸿润公司的产品展示厅,有一件既像棉大衣又像被子的羽绒制品。 “这是专门为日本北海道客户设计的。这个产品一推出,就受到订货商的追捧。 ”鸿润集团市场销售人员介绍。

  海关统计,鸿润产品目前出口到78个国家和地区,在全国100多个省、市、区设立的标准店和店中店已达700多个。先后成功召开了十届新品发布会和招商会、四届鸿润中国羽绒被节。主导产品羽绒被的生产出口量占全国总量3成,连续14年在国内位居第一。

  随着网上电子交易的兴起,鸿润开始进入电子销售平台。大量外贸订单都是通过网上平台。2010年开始,鸿润成立了电子商务公司,专门为电子商务平台注册了品牌“优雅宝贝”。 “优雅宝贝”针对的是年轻人群体,在设计上更加时尚,性价比也更好,更适合电子交易平台。

  三年来,鸿润已进驻淘宝天猫、京东商城,并且与建行融通、银联在线等商务平台合作,正在准备进驻和洽谈之中的有工行在线、唯品会等商务平台。同时,所有销售人员上岗前,都安排到电子商务部门锻炼。2013年,“双十一”网购狂欢节当天,鸿润电子商务分公司线上品牌——“优雅宝贝”产品在全网销售额突破了1600万元。其中,在天猫的旗舰店单店销售额达到622.5万元,创造了鸿润集团历年来单日单店销售纪录。数据显示,鸿润产品客单价达到1800元,居行业之首。

 

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